Vinum Et spiritus bezorgd over het ontwerp van KB over alcoholreclame

Het ontwerp van Koninklijk Besluit over alcoholreclame dat momenteel wordt besproken, zorgt voor heel wat ongerustheid in de Belgische wijn- en gedistilleerdsector. Wat ogenschijnlijk technische bepalingen of bepalingen met een beperkte impact lijken te zijn, lopen bij gebrek aan duidelijke grenzen het risico om uit te monden in een beleidsverschuiving die indruist tegen het Regeerakkoord.

“We geloven in een sterk maar coherent alcoholbeleid,” zegt Geert Van Lerberghe, Algemeen Directeur Vinum Et Spiritus. “Maar beleid mag geen persoonlijke kruistocht worden en moet proportioneel, wetenschappelijk onderbouwd en loyaal aan het Regeerakkoord blijven. Wij rekenen erop dat de regering haar collectieve verantwoordelijkheid opneemt.”

De sector staat volledig achter de doelstelling van het Interfederaal Alcoholplan 2023-2028 om schadelijk alcoholgebruik terug te dringen. Zoals uiteengezet in het Regeerakkoord steunt de wijn- en spiritssector een evenwichtig en doeltreffend alcoholbeleid, gebaseerd op erkende wetenschappelijke inzichten én maatschappelijke redelijkheid.

Een semantische wijziging met fundamentele impact

De voorgestelde vervanging van de bestaande boodschap ‘alcoholmisbruik schaadt de gezondheid’ door ‘alcohol schaadt de gezondheid’ vloeit voort uit het Regeerakkoord. Hoewel deze aanpassing op het eerste gezicht een detail lijkt, zou ze kunnen aangewend worden om nieuwe beleidskeuzes met verstrekkende gevolgen te introduceren.

De sector erkent het politieke belang van de gemaakte afspraken en onderschrijft de noodzaak om die correct en loyaal uit te voeren. Net daar wringt het schoentje: met deze maatregel dreigt het beleid af te glijden van de oorspronkelijke doelstelling — het terugdringen van overmatige consumptie en schadelijk gebruik — naar een algemene ontmoediging van elke vorm van consumptie, ongeacht context, volume of doelgroep. Dat druist in tegen de geest én de letter van zowel het Regeerakkoord als het interfederaal alcoholplan, die expliciet focussen op het aanpakken van overmatige en schadelijke alcoholconsumptie. De sector vraagt dan ook garanties dat bevestigd zou worden dat dit ook in de verdere beleidsuitvoering het leidende principe blijft.

Rechtsonzekerheid loert om de hoek

Ook de definitie van ‘reclame’ zoals voorgesteld, is bijzonder ruim en dreigt elke neutrale vermelding van een merknaam of -logo te bestempelen als reclame. Dat is onwerkbaar in de praktijk en opent de deur naar willekeur. Juridische helderheid is absoluut noodzakelijk om economische activiteit niet onnodig te belemmeren.

“We blijven ons constructief opstellen,” besluit Van Lerberghe. “Maar we vragen niet minder dan een loyale, evenwichtige en correcte uitvoering van het Regeerakkoord. Dat is geen kwestie van lobby, maar van vertrouwen in goed bestuur.”