Le gouvernement envisage-t-il d’assouplir sa position dans le débat sur la bière et la publicité? Lors de la séance académique organisée à l’occasion du Belgian Beer Weekend, le vice-Premier ministre Jan Jambon a, en tout cas, donné bon espoir aux brasseurs.

Le week-end dernier, 57 brasseries belges (un record) ont envahi la Grand-Place de Bruxelles à l’occasion de la 25e édition du Belgian Beer Weekend. Les quelque 71 000 visiteurs (soit 8 000 de plus qu’en 2024 et environ trois quarts provenant de l’étranger) y ont eu l’occasion de déguster quelque 500 bières, dont 43 sans alcool, soit environ la moitié de l’offre actuelle de bières sans alcool dans notre pays.

Lors de la séance académique préparatoire à l’hôtel de ville de Bruxelles, le vice-Premier ministre Jan Jambon, la ministre des Classes moyennes, des Indépendants et des PME Eléonore Simonet et le tout nouveau président des Brasseurs belges Lorin Parys ont notamment pris la parole. Les propos de Jan Jambon ont été particulièrement bien accueillis.

« Le gouvernement a tendance à vouloir imposer des règles et à en créer de nouvelles, mais dans un secteur comme celui des brasseries, qui a déjà fait et continue de faire beaucoup d’efforts dans ce domaine, la retenue est de mise », a-t-il déclaré. Bien sûr, certaines choses doivent être réglementées, mais je pense que notre priorité doit être de ne pas nuire à autrui. À l’époque, quand on allait au café, il fallait aller au pressing le lendemain pour faire disparaître l’odeur de cigarette de ses vêtements. C’était une nuisance, et autre chose aussi que de boire de la bière ».

Jambon a également reçu un accueil favorable concernant la question des messages publicitaires restrictifs.

« Avec mon collègue ministre David Clarinval, et avec le soutien de Les Engagés, je m’efforce de remettre cette question dans des proportions ‘normales’. Nous allons certes mettre en œuvre l’accord de gouvernement, mais nous devons rester en bons termes avec le secteur brassicole ».

Jambon s’est également montré convaincant lorsqu’on lui a demandé si la bière s’inscrivait dans un mode de vie équilibré.

« Tout supprimer est la solution la plus facile, mais ne privez svp pas notre société de la possibilité de consommer et de déguster une bonne bière, et ne supprimez pas non plus les cafés traditionnels. Bien sûr, nous devons éviter les excès, mais je l’avoue : un verre de bière m’aide à passer la journée. »

L’ambiance était également au rendez-vous sur le stand Duvel Moortgat.

Le tout nouveau président des brasseurs, Lorin Parys, également PDG de la Pro League depuis 2022, a, tout comme Jan Jambon, établi un lien avec l’innovation.

« Nous devons lutter contre les imitations de nos bières belges et protéger notre savoir-faire et le label de bière belge unique », a-t-il déclaré. C’est pourquoi nous envisageons à nouveau l’introduction d’un label de qualité. Et n’oubliez pas : les cafés sont encore les derniers endroits où les gens font connaissance sans Wi-Fi… C’est pourquoi ceux qui partiront d’ici sans avoir bu une bière se verront interdire l’accès au stade… »

La prochaine édition du Belgian Beer Weekend, en 2026, célébrera le dixième anniversaire de l’inscription de la culture brassicole belge au patrimoine mondial de l’UNESCO. À la fin de cette année, une nouvelle campagne BOB sera également lancée, pour la 30e fois déjà.

Pour plus d’infos, consultez www.belgianbrewers.be

(DV)