Avec une nouvelle devise ‘Shape, Create, Elevate’, un nouveau look & feel, une nouvelle disposition des halls d’exposition et un ‘feu d’artifice d’innovations’, ProWein 2026 souhaite se profiler encore davantage comme le salon international du vin par excellence. Du 15 au 17 mars 2026, vous pourrez y découvrir, répartis dans 7 halls du Messe Düsseldorf, quelque 4000 exposants venus de 60 pays, dont 500 exposants dans la section ProSpirits.

Depuis ses débuts ambitieux en 1994, ProWein s’est développé pour devenir le marché B2B le plus important dans le négoce du vin et des spiritueux, à Düsseldorf, mais aussi, au fil des ans, à Shanghai, Singapour, Mumbai, Sao Paulo, Hong Kong et Tokyo.

Mais en 2025, le monde international du vin est sous pression, en raison de la baisse de la consommation, de l’augmentation des coûts, du changement climatique, etc.

« Depuis plus de 30 ans, ProWein est une référence dans le monde du vin, et cette référence sera plus que jamais nécessaire en 2025, selon Marius Berlemann, directeur général de Messe Düsseldorf. Nous devons être plus qu’un simple reflet de l’industrie du vin : nous sommes la plateforme par excellence du secteur et devons également être ouverts au changement. En tant que véritable communauté viticole, nous devons également nous profiler de plus en plus comme les défenseurs, et ce haut et fort, de la culture viticole mondiale. Nous avons connu des années fastes dans le passé, mais nous devons désormais nous adapter aux nouvelles conditions du marché. Pour y parvenir, nous devons nous concentrer sur trois aspects : les nouveaux marchés, les nouveaux produits et la nouvelle communication. Il est également nécessaire d’adopter une nouvelle approche des vins à faible teneur en alcool et des vins sans alcool.

Concrètement, les 7 halls d’exposition seront réaménagés pour accueillir environ 4 000 exposants. Chaque hall aura également son propre code couleur. Cela devrait permettre d’améliorer la visibilité, de raccourcir les distances entre les différents stands et de clarifier les structures. La section ProWein Spirits, très populaire, qui est devenue en 5 ans le salon leader des spiritueux en Europe et qui compte 500 exposants, sera pour la première fois hébergée dans près de 2 halls complets.

Une Buyers Concierge Team sera également mise en place afin de proposer des solutions sur mesure aux grands acheteurs, en premier lieu ceux provenant des États-Unis, du Canada, d’Europe de l’Est et de Scandinavie.

L’outil Fair Match introduit en 2025 se perfectionne encore et sera complété par une Live Fair Match Arena située au centre des halls d’exposition.

Les accroche-regard sont le Prowein Agora, où seront organisées différentes tables rondes thématiques, la section ProWein Zero dans le hall 5, qui a fait peau neuve, et la section très populaire ProWein Sparkling dans le hall 4.

Des efforts sont également déployés pour améliorer l’accessibilité du salon. Un service ProWein Express gratuit sera ainsi mis en place à partir de destinations situées dans un rayon de 350 km, afin que les visiteurs belges puissent également se rendre gratuitement en autocar au salon de Düsseldorf.

« Pendant les trois jours que dure le salon ProWein, la destination Düsseldorf baignera dans une atmosphère viticole paradisiaque… », conclut Marius Berlemann.

Pour plus d’infos, consultez www.prowein.com

(dv)